Rothe Winter Rechtsanwälte |
Heike Rothe Rechtsanwältin
WO - Nürnberg
WAS - Rebranding, Logo Design, Typografie, Farbkonzept, Geschäftspapiere
Bei dem Branding für die Anwaltskanzlei "Rothe Winter Rechtsanwälte" und die Schuldnerberatung "Heike Rothe Rechtsanwältin" gab es eine besondere Herausforderung: Das neue Branding sollte für beide Kanzleien passend sein, aber auch Rücksicht auf die unterschiedlichen Wünsche beider Parteien nehmen.
Alleinstellungsmerkmale
Jahrelange Erfahrung.
Moderne Denkweise.
Ehrliche Kommunikation.
Persönlichkeit
minimalistisch
klar
sicher
stark
zuverlässig
professionell
verständnisvoll
seriös
ehrlich
Logo & Typografie
Bettina Rothe trat im Zuge der Umgestaltung der aktuellen Kanzleiräume mit der Anfrage, ihr Corporate Design zu überarbeiten, an mich heran. Sie, wie auch der Rest des Teams der beiden Kanzleien, hatte den Wunsch nach einem neuen, frischen Look für das Branding, welcher das neue Interieur Konzept visuell ergänzt.
Beim Logo für die beiden Kanzleien waren wir uns sehr schnell einig, dass wir uns auf eine Wortmarke beschränken und ergänzend dazu eine Bildmarke kreieren, die eine stilisierte Variante dieser werden soll.
Der Wunsch nach einem schlichten, modernen aber vor allem auch starken Logo führte mich zu unterschiedlichen Entwürfen mit serifenlosen Fonts, wobei sich Familie Rothe, relativ schnell für einen der Entwürfe begeistern konnte.
Diese haben wir gemeinsam ausgearbeitet und sind so zu zwei Logo Varianten für die beiden Kanzleien gekommen, die gut miteinander harmonieren, aber auch alleine für sich stehen können.
Rothe Winter Rechtsanwälte
Primary V1 - Wortmarke
Primary V2 - Wortmarke
Bildmarke
Heike Rothe Rechtsanwältin
Primary V1 - Wortmarke
Primary V2 - Wortmarke
Secondary V1 - Wortmarke inkl. Subclaim
Secondary V2 - Wortmarke inkl. Subclaim
Bildmarke
Farbkonzept
Beim Farbkonzept haben wir uns gemeinsam für eine Farbpalette mit vielen Blautönen entschieden, wobei diese für sich noch einen relativ hohen Gelb-Anteil aufweisen, sodass sie nicht zu kühl wirken. Diese Entscheidung war eine Konsequenz daraus, dass das Rebranding im größtmöglichen Kontrast zum aktuellen Rot-Schwarz-Branding stehen sollte.
Ergänzt werden diese durch ein tiefes, warmes Rostrot als Akzentfarbe und einen sehr hellen, warmen Beigeton. Dieser Kontrast von kühlen und warmen Farbtönen bringt eine gewisse Spannung mit sich, die das Branding lebendig macht - immer aber mit dem Anspruch, dass die Palette in sich harmonisch ist und sich die Farben auch auf die Kanzleiräume, die Webseite und natürlich alle Printmaterialien gut übertragen lassen. Besonders im Hinblick auf die Neugestaltung der Räumlichkeiten war ein stetiger Austausch mit der Innenarchitektin von Familie Rothe wichtig, um ein stimmiges Gesamtkonzept zu gewährleisten.
Farben - Mood Words
01
weiss
helle bis mitteldunkle Grautöne
warmes grau
schwarz
Beton
ruhend
neutral
02
Brauntöne
creme
sand
beige
Erdfarben
Grüntöne
Holz
Erde
Leder
03
reines, helles gelb
Eierschale
hell
klar
sanft
04
Blautöne
Rottöne
kräftiges pink
schwarz
Zuverlässigkeit
Stärke
Kraft
01
Blue Black
02
Warm Midnight
03
Morning Dew
04
Fog
05
Dust
06
Rust
Brandguide
Der Visual Brandguide
ist ein essenzieller Bestandteil für jedes Branding – auch für Dienstleistungs-
unternehmen. Er liefert, in diesem Fall, nicht nur den Mitarbeitenden, sondern auch externen Dienstleistern wichtige Informationen über Typografie, Farb- und Materialwelt, Bildsprache und den ganz persönlichen Stil.
Style
Blau-Schwarz (Eleganz, Würde, Seriosität) als Hauptfarbe im Logo, Texte
helle bis dunkle, Blautöne (Vertrauen, Autorität, Sicherheit, Stabilität) mit warmen Anteilen in Kombination mit warmen Sand- und Lufttönen (Neutralität, Minimalismus, Reinheit), Akzente in kräftigem Rostrot (Wärme, Kraft, Mut, Aufmerksamkeit, Stärke)
kraftvoll, stark + vertrauenswürdig
wertig + edel
modern, clean + reduziert
natürlich + behaglich
Farb- und Materialwelt
warm: helle bis sehr dunkle, tiefe Blautöne mit relativ hohem Gelbanteil / neutrales, helles Grau-Blau
kühl: tiefes Rostrot / warmes, sehr helles Grau-Beige
Holz / Dielen
Beton (Sichtbeton)
Leder
(oxidiertes) Metall
(gefärbter) Filz / feines Leinen
ungestrichenes, hochwertiges Papier mit unterschiedlicher Veredelung
Geschäftspapiere
Bei einem Rebranding ist einer der ersten Schritte nach Fertigstellung des neuen Corporate Design die Marketingmaterialien des Unternehmens zu überarbeiten. Bei den beiden Kanzleien der Familie Rothe haben wir uns deshalb direkt an neues Briefpapier und Visitenkarten gemacht.
