Privatpraxis
Innere Medizin & Gastroenterologie
WO - Leipzig
WAS - Rebranding, Logo Design, Typografie, Farbkonzept
Als Frau Dr. Gindensperger die Privatpraxis im Zentrum Leipzigs übernommen hat, kam der Wunsch nach einem neuen, zu ihr und ihren Werten passenden Corporate Design in ihr auf.
Ich habe mich sehr darüber gefreut, sie auf diesem Weg begleiten zu dürfen und Logo, Typografie und Farbkonzept entwerfen zu dürfen.
Alleinstellungsmerkmale
Fachliche Expertise.
Warmherzigkeit.
Modernste Technologien.
Persönlichkeit
professionell & serviceorientiert
rein & klar
sonnig, strahlend & warm
erfrischend & natürlich
modern
achtsam, ruhig & gewissenhaft
Logo & Typografie
Das Logo der Privatpraxis für Innere Medizin & Gastroenterologie besteht aus Bild- und Wortmarke. Eine große Herausforderung war es hier, den doch recht langen Subclaim (der für die Patient:innen aber zur Erklärung zwingend notwendig ist) so zu integrieren, dass er sich gut ins Gesamtbild einfügt.
Im Erstgespräch mit Frau Dr. Gindensperger habe ich heraushören können, dass sie einen ganz besonderen Bezug zur Natur hat. Naheliegend war es also, für die Bildmarke eine Symbolik aus der Natur zu finden, die auch in der Medizin eine besondere Bedeutung hat. Das Ginkoblatt, welches als Heilpflanze seit Jahrhunderten, vor allem in der Traditionellen chinesischen Medizin Verwendung findet, war deshalb sofort unser gemeinsamer Favorit.
Bei der Wortmarke haben wir uns für eine, durch ihre stark ausgeprägten Serifen, sehr organische wirkende Font entschieden, die durch eine klare, reduzierte, serifenlose Font für den Subclaim ergänzt wird.
Primary V1 - Wort- & Bildmarke inkl. Subclaim
Primary V2 - Wortmarke inkl. Subclaim
Secondary V1 - Wort- & Bildmarke inkl. Subclaim
Secondary V2 - Wortmarke inkl. Subclaim
Third V1 - Wort- & Bildmarke inkl. Subclaim
Third V2 - Wortmarke inkl. Subclaim
Stamp
Farbkonzept
"Bitte kein schwarz!" - das war der Wunsch von Frau Dr. Gindensperger, da ihr eine warme, freundliche Atmosphäre sehr wichtig ist und sie sich vom vorherigen, doch sehr kühlen und harten Farbkonzept der Praxis klar distanzieren wollte. Inspiration für die Farbpalette war letztendlich ein ganz persönlicher Gegenstand im Arztzimmer der leitenden Ärztin: ein Amethyst. Generell sollten die Farben warm, klar, freundlich und wertig sein, um den Patient:innen schon durch das visuelle Erscheinungsbild der Praxis ein gutes und vertrautes Gefühl zu vermitteln.
Farben - Mood Words
01
Weiss
helle Blau- & Grautöne
Cyan
neutral
rein
sauber
frisch
02
sonniges Gelb
Zitrone
Orange
strahlend
leuchtend
freundlich
03
Brombeertöne
Purpur
Grüntöne
Beige
Sandfarben
natürlich
beerig
04
reine, helle Grau- & Gelbtöne
Rottöne
Grüntöne
Gesundheit
Wohlbefinden
05
reines Gelb
Beige
Erdfarben
warm
sanft
ruhend
01
Light Sand
02
Sand
03
Pistazie
04
Light Amethyst
05
Dark Amethyst
06
Sun
00
Gold
Brandguide
Der Visual Brandguide
ist ein essenzieller Bestandteil für jedes Branding – auch für Dienstleistungs-
unternehmen. Er liefert, in diesem Fall, nicht nur den Mitarbeitenden, sondern auch externen Dienstleistern wichtige Informationen über Typografie, Farb- und Materialwelt, Bildsprache und den ganz persönlichen Stil.
Style
dunkle, warme Beerentöne (Gemütlichkeit, Wohlbefinden) in Kombination mit frischen, klaren Minttönen (Sauberkeit, Hygiene, Frische)
Akzente in hellem, klaren Gelb (Wärme, Erwachen, Natürlichkeit)
warm + strahlend
harmonisch
frisch + clean
natürlich + gemütlich
wertig + edel
modern
Farb- und Materialwelt
warm: dunkle Beerentöne / wärmendes, reines, strahlendes Gelb / neutrale, warme Sandfarben / edles Gold
kühl: reinigende, cleane Minttöne / klares, helles Lila
Holz + Gold
Stein (Amethyst)
ungestrichenes, hochwertiges Papier mit mattierender (Soft feel) Veredelung
Goldfolierungen
Praxispapiere
Nachdem wir für die Privatpraxis ein neues Corporate entwickelt haben, war es natürlich auch an der Zeit Stück für Stück die Werbematerialien zu erneuern.
Begonnen haben wir mit den Visitenkarten und Terminerinnerungen für die Patient:innen.
