lebenahoi
Psychologie für Mut & Lebensfreude

WO - Leipzig

WAS - Logo Design, Typografie, Farbkonzept, Visitenkarten, Postkarten

Anna habe ich vor einigen Jahren im privaten Kontext kennengelernt. Deshalb habe ich mich besonders über ihre Anfrage gefreut, gemeinsam mit ihr das bestehende Corporate Design von lebenahoi, ihrer Marke, zu überarbeiten.

Der Weg zum neuen Branding war super spannend und wir sind hier und da mal abgebogen, wieder umgekehrt und haben dann doch noch mal ganz neu gedacht. Das hat mir wieder gezeigt: Jede:r Kund:in ist anders und jedes Projekt bringt ganz eigene Anforderungen mit.

Alleinstellungsmerkmale

Empathie.

Leichtigkeit.

Expertise.

Persönlichkeit

entspannt

frei

angenommen

voller Tatendrang

leicht

dankbar

glücklich

gute Gefühle

angekommen

kraftvoll

Wortmarke

Anna hatte, als sie mich kontaktiert hat, bereits ein Logo für ihr Unternehmen. Allerdings hat sie im Laufe der letzten Jahre gemerkt, dass dies nicht mehr so ganz zu dem passt, was sie sich für ihre Marke vorstellt. Tatsächlich ist das auch ein ganz „normaler“ Umstand, den viele Unternehmer:innen und Firmen im Laufe der Zeit durchleben. Und dann ist es an der Zeit für ein Rebranding.

So haben wir uns für das Erstgespräch auf ein Getränk getroffen und ganz in Ruhe eine Bestandsaufnahme vom aktuellen Branding gemacht. Gemeinsam wurde analysiert, was am aktuellen Logo „stört“ und was Anna eher für sich und lebenahoi sieht. An dieser Stelle ein kleiner Fakt am Rande: Im Erstgespräch ging die Vorstellung von der neuen Wortmarke noch in eine ganz andere Richtung. Im Entwurfsprozess hat sich bei Anna noch mal viel getan, es wurde viel überlegt, teilweise gezweifelt und schließlich neu probiert. So wurde es am Ende eine Wortmarke, die visuell so zu Beginn wohl in dieser Form nicht vorstellbar war. Aber auch das ist völlig okay und genau aus diesem Grund durchlebe ich mit meinen Kund:innen diesen intensiven Entwurfsprozess.

Anfangs sollte es eine recht „verspielte“ aber dennoch cleane Wortmarke werden, gesetzt mit einer handwritten Font. Daraus wurde dann mehr und mehr eine recht avantgardistische Logo-Version, die am Ende mit der Migra (in Kombination von Italic und Regular Schriftschnitten) und einem abgewandelten Ausrufezeichen genau so da steht, wie Anna es für sich und ihre Marke gesehen hat.

Auch wenn wir keine konkrete Bildmarke für lebenahoi entwickelt haben, so kann das Ausrufezeichen sehr gut auch als solche, beispielsweise als Favicon oder bei Printprodukten, verwendet werden.

Typografie

Bei der Font für das Logo haben wir uns für die MIGRA entschieden. Inspiriert wurde sie von Valerio Monopoli. Es handelt sich hier um eine Serifenfont, deren Optik an einen Zugvogelschwarm erinnert - zu sehen an den recht "spitzen", leicht abgeschrägten Serifen. Perfekt für die Leichtigkeit & Freiheit der Brand. Die Kombination von Italic Schriftschnitten und speziellen Ligaturen verleiht jedem Design einen ganz besonderen Glanz und eine auch gewisse Anmut.

Ergänzend zum Logo braucht es natürlich auch noch eine Font die für Texte verwendet werden kann. Unsere Wahl fiel hier auf die Poppins, eine serifenlose Open-Source-Schrift, die von den klassischen Grotesken inspiriert ist. Sie ergänzt perfekt das typografische Erscheinungsbild der Brand "lebenahoi".

Logo Typeface

MIGRA

2024_Q1_VisualBrandGuide_lebenahoi_edite

Text Typeface

POPPINS

Finale Wortmarke für lebenahoi

Primary - Wortmarke

Primary - Wortmarke inkl. Subclaim

Secondary - Wortmarke

Secondary - Wortmarke inkl. Subclaim

Patch

Farbkonzept

Beim Farbkonzept war sich Anna von Beginn an ziemlich sicher, dass sie für ihre Marke gedeckte Farben bevorzugt. Es sollte nichts zu knalliges, buntes werden, da dies nicht dem entspricht, was lebenahoi verkörpern soll.

Trotzdem habe ich Anna im Laufe des Entwurfsprozesses auch mal genau das präsentiert: knallige Farben als Akzent. Warum? Um auszuschließen, dass sie sich wirklich nicht in diesem Farbspektrum sieht.

Eine Signalfarbe ist dann tatsächlich geblieben: ein sattes Orange, welches als Akzentfarbe in geringem Maße das Branding ergänzt. Ab und an ist es von Vorteil, wenn man eine solche Farbe im Repertoire hat – beispielsweise beim Aufbau einer Webseite, wenn CTA-Buttons zum Einsatz kommen. Diese Farbe soll aber nur sehr reduziert verwendet werden, was wir im Visual Brand Guide entsprechend festgehalten haben.

Die restliche Farbpalette hingegen ist eher zurückhaltend, ruhig und trotz hohem Blauanteil recht warm gehalten.

Farben - Positive Assoziationen

Blautöne

Ruhe

Gelassenheit

Stabilität

Frieden

Entspannung

Verantwortlichkeit

Rottöne

Leidenschaft

Energie

Liebe

Wärme

Selbstvertrauen

Gelbtöne

Energie

Fröhlichkeit

Jugend

Verspieltheit

Heiterkeit

Weiß(-töne)

Sauberkeit

Reinheit

Einfachheit

Jugend

Frieden

Akzentfarbe

Pumpkin Orange

Hauptfarbe

Deep Blue

Nebenfarbe

Light Blue

Hauptfarbe / Neutralfarbe

Spring Wood

Brandguide

Der Visual Brandguide
ist ein essenzieller Bestandteil für jedes Branding.
Er liefert beispielsweise externen Dienstleistern wichtige Informationen über Typografie, Farb- und Materialwelt, Bildsprache und den ganz persönlichen Stil.

Fotos

Kühles, gedecktes Blau (in Form von Wasser, Gebäuden, Wind, Stein) in Kombination mit einem warmen, sehr hellen Beigeton (in Form von Sonnenstrahlen, Sand, Gräser, Holz) als Hauptfarbe im Logo und für Texte.

Intensive, strahlende, sehr warme, Orangetöne (in Form von Blumen, Kleidung, Accessoires) mit relativ hohem Gelbanteil im Kontrast / Akzent zum kühlen, dunklen Blau.

Ausgleichsfarben in sehr hellem Blau mit hohem Weißanteil (in Form von Wasser, Seen, Meer, Himmel, Wolken, Schnee).

Bildsprache:

(junge, diverse) Menschen mit unterschiedlichen Emotionen (fröhlich, nachdenklich

aber positiver Einstellung) in natürlichem Outdoor-Setting (kein "klassisches"

Stockmaterial), (kleine) Menschengruppen, aber auch Menschen ganz für sich.

Materialien

natürliche Materialien, ungestrichenes

Papier, Karton, keine Metalle, Holz, Stein,

Sand, Gräser, Kordel. Veredelungen weniger im Bereich Folien,

eher als klare, partielle Lacke.

warm + geborgen

modern + clean

frisch + stimmungsvoll

Visitenkarten & Postkarten

Visitenkarten gehören zur Standardausstattung eines jeden Unternehmens, eines / einer jeden Selbständigen. Ich freue mich immer sehr, wenn es nach einem Rebranding an die Gestaltung der Printmaterialien geht, da hier meist zum ersten Mal das neue Branding so richtig zum Leben erwacht.
So habe ich mich mit großer Freude an Visitenkarten und Postkarten für Anna und lebenahoi gesetzt.

„Mut wird belohnt. Zeitversetzt" – das ist Annas Claim, der auf beiden Produkten zum Tragen kommt. Gedacht war eigentlich nur eine Postkarte (als kleines Goodie für die Teilnehmerinnen von Annas Workshops), jedoch hatten wir so viele schöne Entwürfe entwickelt, dass es dann doch zwei Karten wurden.

„Mach’s dir schön“ ist der Claim der zweiten Karte und erinnert seither auch mich immer wieder daran, mir jeden Tag eine kleine, schöne Sache zu gönnen. Und wenn es „nur“ die leckere Tasse Kaffee am Morgen ist.