Katter 11
Dein Hopfenkontor
WO - Leipzig
WAS - Rebranding, Logo Design, Typografie, Farbkonzept
Mathias kenne ich schon eine ganze Weile und wir haben auch schon das ein oder andere Projekt zusammen umgesetzt. Deshalb habe ich mich natürlich sehr über seine Anfrage für ein Rebranding seines Fachgeschäftes in der Leipziger Innenstadt gefreut.
Die Herausforderung: Das neue Branding soll sich stark vom vorherigen abheben, da sich nicht nur die Optik des Ladens, sondern auch alles "dahinter" ändern wird.
Alleinstellungsmerkmale
Geballtes (Bier-)Fachwissen.
Persönliche & individuelle Beratung.
Geselliges Beisammensein.
Persönlichkeit
innovativ
auffällig
seriös
offen
freundlich
einladend
gesellig
regional
natürlich
hochwertig
Bildmarke
Viele Logos von Brands, die etwas mit der Herstellung oder dem Verkauf von Bier zu tun haben, sind sich sehr ähnlich: Sie haben als Bildmarke eine Hopfendolde kombiniert mit einer recht schlichten Wortmarke. Naheliegend und nachvollziehbar. Genau das wollten wir für den Katter 11 allerdings nicht.
"Katter 11" meint die Katharinenstraße 11 im Leipziger Zentrum, die früher auch als "Der Katter" bezeichnet wurde und heute den kleinen Laden mit Bieren aus aller Welt beheimatet. Ein wunderschöner Altbau, mit Kreuzgewölbe, welches durchaus auch in einigen Bierkellern zu finden ist. Und genau das wurde in stilisierter Form die Grundlage für die Bildmarke.
Um den Kund:innen noch einen kleinen bildlichen Hinweis darauf zu geben, was hier verkauft wird, wurde die stilisierte Form des Kreuzgewölbes noch mit einer Bierflasche kombiniert.
So haben wir eine einzigartige Bildmarke geschaffen, die nicht nur im Vergleich zu anderen Bierhändler:innen heraussticht, sondern auch ganz individuell zu genau dieser Leipziger Location passt.
Die Entwicklung der Bildmarke
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Typografie
Bei der Font für das Logo haben wir uns für die MONOLOGUE entschieden. Sie ist eine einfache, schmale, serifenlose Schrift mit einer "frechen" und komplexer Persönlichkeit.
So entsteht ein spannender Kontrast zwischen der doch recht schlichten, grafischen Bildmarke und einer frischen, neckischen Font, welcher das Logo zu etwas Einzigartigem mit hohem Wiedererkennungswert macht.
Ergänzend zum Logo braucht es natürlich auch noch eine Font die beispielsweise für diverse Texte verwendet werden kann. Unsere Wahl fiel hier auf die HK Grotesk™, eine serifenlose Open-Source-Schrift, die von den klassischen Grotesken inspiriert ist. Sie ergänzt perfekt das typografische Erscheinungsbild der Brand "Katter 11 – Dein Hopfenkontor".
01
Primary Typeface
MONOLOGUE
02
Secondary Typeface
HK Grotesk™
Finale Wort- und Bildmarke für den Katter 11
Primary - Wort- und Bildmarke
Primary - Wort- und Bildmarke
Primary - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim
Primary - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim
Secondary - Wortmarke
Secondary - Wortmarke
Secondary - Bildmarke
Secondary - Bildmarke
Third - Wort- und Bildmarke
Third - Wort- und Bildmarke
Third - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim
Third - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim
Stemp
Stemp
Farbkonzept
Wie schon beim Logo wollten wir uns auch bei der Auswahl der Farbpalette ganz bewusst von den "klassischen" Tönen der Branche unterscheiden. Es sollte nicht gelb, nicht orange, nicht weiß oder braun werden - alles Farben, die man mit Bier in Verbindung bringt - sondern gezielt in eine andere Richtung gehen.
Das Ergebnis ist eine knallige, fröhliche und außergewöhnliche Farbpalette, die uns die Möglichkeit gibt, zukünftig Produkte rund um die Brand "Katter 11" zu kreieren, die sich eindeutig vom Standard im (Bier-)Regal abheben. So schaffen wir eine Marke, die definitiv einen unverwechselbaren und einzigartigen Charakter besitzt.
Farben - Mood Words
01
Rottöne
Orangetöne
Rosatöne
Brauntöne
Geselligkeit
Gemütlichkeit
Zusammensein
Verweilen
02
Lila
klare Farben
bunt
Pink
leuchtend
auffällig
knallig
ausdrucksstark
03
klare Gelbtöne
Weiß
Beige
Sand
Blautöne
Bier
Geschmack
Lebensmittel
Frische
Alkohol(-frei)
Schaumkrone
04
Blautöne
Rottöne
kräftiges pink
schwarz
Expertise
Qualität
Einzigartigkeit
besonders
Vielfalt
weltweit
04
Neutralfarbe
Light Sand
01
Hauptfarbe
Midnight
05
Akzentfarbe
Pink
03
Nebenfarbe
Bubble Gum
02
Hauptfarbe
Lilac
Marketingmaterial & Laden
Für den Katter 11 bedarf es auch an einigen (Print-)Materialien für das Ladenlokal und auch das ein oder andere Goodie für Kund:innen.
Neben beispielsweise Schaufensterbeschriftung, Preisschildern und Kundenstopper haben wir auch ein erstes Set an unterschiedlichen Postkarten gestaltet, die Kund:innen sowohl käuflich erwerben, als auch als Beigabe für beispielsweise Geschenksets erhalten.