Katter 11
Dein Hopfenkontor

WO - Leipzig

WAS - Rebranding, Logo Design, Typografie, Farbkonzept

Mathias kenne ich schon eine ganze Weile und wir haben auch schon das ein oder andere Projekt zusammen umgesetzt. Deshalb habe ich mich natürlich sehr über seine Anfrage für ein Rebranding seines Fachgeschäftes in der Leipziger Innenstadt gefreut.

Die Herausforderung: Das neue Branding soll sich stark vom vorherigen abheben, da sich nicht nur die Optik des Ladens, sondern auch alles "dahinter" ändern wird.

Alleinstellungsmerkmale

Geballtes (Bier-)Fachwissen.

Persönliche & individuelle Beratung.

Geselliges Beisammensein.

Persönlichkeit

innovativ

auffällig

seriös

offen

freundlich

einladend

gesellig

regional

natürlich

hochwertig

Bildmarke

Viele Logos von Brands, die etwas mit der Herstellung oder dem Verkauf von Bier zu tun haben, sind sich sehr ähnlich: Sie haben als Bildmarke eine Hopfendolde kombiniert mit einer recht schlichten Wortmarke. Naheliegend und nachvollziehbar. Genau das wollten wir für den Katter 11 allerdings nicht.

"Katter 11" meint die Katharinenstraße 11 im Leipziger Zentrum, die früher auch als "Der Katter" bezeichnet wurde und heute den kleinen Laden mit Bieren aus aller Welt beheimatet. Ein wunderschöner Altbau, mit Kreuzgewölbe, welches durchaus auch in einigen Bierkellern zu finden ist. Und genau das wurde in stilisierter Form die Grundlage für die Bildmarke.
Um den Kund:innen noch einen kleinen bildlichen Hinweis darauf zu geben, was hier verkauft wird, wurde die stilisierte Form des Kreuzgewölbes noch mit einer Bierflasche kombiniert.

So haben wir eine einzigartige Bildmarke geschaffen, die nicht nur im Vergleich zu anderen Bierhändler:innen heraussticht, sondern auch ganz individuell zu genau dieser Leipziger Location passt.

Die Entwicklung der Bildmarke

Typografie

Bei der Font für das Logo haben wir uns für die MONOLOGUE entschieden. Sie ist eine einfache, schmale, serifenlose Schrift mit einer "frechen" und komplexer Persönlichkeit.
So entsteht ein spannender Kontrast zwischen der doch recht schlichten, grafischen Bildmarke und einer frischen, neckischen Font, welcher das Logo zu etwas Einzigartigem mit hohem Wiedererkennungswert macht.

Ergänzend zum Logo braucht es natürlich auch noch eine Font die beispielsweise für diverse Texte verwendet werden kann. Unsere Wahl fiel hier auf die HK Grotesk™, eine serifenlose Open-Source-Schrift, die von den klassischen Grotesken inspiriert ist. Sie ergänzt perfekt das typografische Erscheinungsbild der Brand "Katter 11 – Dein Hopfenkontor".

Primary Typeface

MONOLOGUE

Secondary Typeface

HK Grotesk™

Finale Wort- und Bildmarke für den Katter 11

Primary - Wort- und Bildmarke

Primary - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim

Secondary - Wortmarke

Secondary - Bildmarke

Third - Wort- und Bildmarke

Third - Wort- und Bildmarke inkl. Subclaim

Stemp

Farbkonzept

Wie schon beim Logo wollten wir uns auch bei der Auswahl der Farbpalette ganz bewusst von den "klassischen" Tönen der Branche unterscheiden. Es sollte nicht gelb, nicht orange, nicht weiß oder braun werden - alles Farben, die man mit Bier in Verbindung bringt - sondern gezielt in eine andere Richtung gehen.

Das Ergebnis ist eine knallige, fröhliche und außergewöhnliche Farbpalette, die uns die Möglichkeit gibt, zukünftig Produkte rund um die Brand "Katter 11" zu kreieren, die sich eindeutig vom Standard im (Bier-)Regal abheben. So schaffen wir eine Marke, die definitiv einen unverwechselbaren und einzigartigen Charakter besitzt.

Farben - Mood Words

Rottöne

Orangetöne

Rosatöne

Brauntöne

Geselligkeit

Gemütlichkeit

Zusammensein

Verweilen

Lila

klare Farben

bunt

Pink

leuchtend

auffällig

knallig

ausdrucksstark

klare Gelbtöne

Weiß

Beige

Sand

Blautöne

Bier

Geschmack

Lebensmittel

Frische

Alkohol(-frei)

Schaumkrone

Blautöne

Rottöne

kräftiges pink

schwarz

Expertise

Qualität

Einzigartigkeit

besonders

Vielfalt

weltweit

Neutralfarbe

Light Sand

Hauptfarbe

Midnight

Akzentfarbe

Pink

Nebenfarbe

Bubble Gum

Hauptfarbe

Lilac

Marketingmaterial & Laden

Für den Katter 11 bedarf es auch an einigen (Print-)Materialien für das Ladenlokal und auch das ein oder andere Goodie für Kund:innen.

Neben beispielsweise Schaufensterbeschriftung, Preisschildern und Kundenstopper haben wir auch ein erstes Set an unterschiedlichen Postkarten gestaltet, die Kund:innen sowohl käuflich erwerben, als auch als Beigabe für beispielsweise Geschenksets erhalten.