gestreamt.de
WO - Chemnitz
WAS - Logo Design, Typografie & Farbkonzept
Doreen und Martin kamen mit einer Projektidee auf mich zu, die auch mich wieder einmal vor völlig neue, aber super interessante, Herausforderungen stellen sollte. Denn mit der Zielgruppe von gestreamt.de, einer Plattform für alle Sportbegeisterten auf der Suche nach dem passenden Streaminganbieter für das nächste Spiel, hatte ich bisher noch keinerlei Berührungspunkte.
Aber ich hatte von Beginn an ein super Gefühl und habe mich mit Freude in die Entwicklung eines passenden Corporate Designs gestürzt.
Alleinstellungsmerkmale
Übersichtlich.
Alles auf einen Blick.
Authentisch.
Persönlichkeit
emotional
digital
jung
leidenschaftlich
Wir-Gefühl
informativ
unabhängig
dynamisch
up to date
stark
Wort- und Bildmarke
Bei gestreamt.de handelt es sich um eine rein digitale Plattform, die es Fußballbegeisterten ermöglichen soll, auf ganz einfache Art und Weise den passenden Streaminganbieter für das gewünschte Spiel zu finden.
Dieser Punkt, digital & einfach, war bei der Erstellung der Wort- und Bildmarke enorm wichtig. Die Wortmarke erklärt sich an dieser Stelle von selbst – gestreamt.de. Sie ist sowohl Logo als auch Name und steht für sich. Die etwas herausforderndere Aufgabe war es, passend dazu eine Bildmarke zu kreieren, die den Aspekt „streamen“ in bildlicher Form widerspiegelt. Aus diesem Grund habe ich mir das „g“ von „gestreamt“ hergenommen und dieses um ein grafisches Element ergänzt, welches in meinen Augen etwas subtiler, aber dennoch eindeutig den Streamingaspekt mit in die Bildmarke bringt:
Das Ergebnis ist klar, einfach, reduziert und hat aus diesem Grund einen hohen Wiedererkennungswert. Zudem fügt sich die Bildmarke super in alle digitalen Formate, kann aber auch gegebenenfalls im Print-Bereich an unterschiedlichsten Stellen (beispielsweise auf Visitenkarten) perfekt zum Einsatz kommen.
Typografie
Die Chillax ist ein moderner geometrischer Sans-serif-Font für großformatige Schriften in Display-Anwendungen. Also perfekt für die Marke gestreamt.de!
Das Design bringt das Klassische der 1920er Jahre in zeitgenössische Design-Projekte. Perfekt für Headlines – sowohl online als auch im Druck. Außerdem eignet sich der Font ausgezeichnet für die Einbettung in digitale Applikationen.
Mit mehr als 440 Glyphen pro Font unterstützt Chillax alle Zeichen, die für europäische Sprachen mit lateinischer Schrift benötigt werden.
01
Typeface
CHILLAX
Finale Wort- und Bildmarke für gestreamt.de
Primary - Wort- und Bildmarke
Primary - Wort- und Bildmarke
Primary - Bildmarke
Primary - Bildmarke
Secondary - Wort- und Bildmarke V1
Secondary - Wort- und Bildmarke V1
Secondary - Wort- und Bildmarke V2
Secondary - Wort- und Bildmarke V2
Patch
Patch
Farbkonzept
Da sich „gestreamt.de“ zu 95 % digital abspielen wird, habe ich mich beim Branding für die Brand auf RGB-Farbwerte konzentriert. Einfach weil diese eine höhere „Strahlkraft“ besitzen, als CMYK Farben. Das hat ganz einfach mit den Mischverfahren von RGB im Gegensatz zu CMYK (subtraktiv vs. additiv) zu tun.
Mir war es beim Entwurf der Farbkonzepte (insgesamt gab es zu Beginn drei Vorschläge von mir) wichtig, freundliche, knallige und moderne Farben zu finden, die sowohl hervorstechen, aber eben nicht zu „kitschig“ wirken.
Bei der Zielgruppe von gestreamt.de könnte man wohl vom ungeliebten „ALLE“ sprechen – zumindest in Bezug auf Männer und Frauen, denn Sportfans gibt es in allen sozialen Schichten, wie auch in nahezu allen Altersgruppen. Prozentual gesehen, wollten sich Doreen und Martin bei ihrer Marke allerdings auf die männliche Zielgruppe zwischen 18 und 49 Jahren konzentrieren. Aus diesem Grund habe ich beispielsweise auf zu stark weiblich assoziierte Farben (knalliges pink, rosa) oder aber auch konservative Farben verzichtet. Außerdem habe ich auch zu gedeckte Farben und Pastelltöne vermieden. Wichtig war mir zudem, dass wir uns von Farben, die bereits mit großen Streaminganbietern in Verbindung gebracht werden (Rot – Netflix / Grün – Spotify / Magenta – Telekom / Hellblau – Prime / Petrol – WOW) absetzen.
Farben - Positive Assoziationen
01
Grüntöne
Violett
Freundschaft
Spaß
Spiel
Zusammensein
02
Rottöne
Orange
Helles Gelb
Leidenschaft
Liebe
Emotionen
Aktivität
Schnelligkeit
03
Blautöne
Weiss
Grau
Schwarz
Violett
Modern
Klar
Digital
Frisch
04
Grüntöne
Tiefes Rot
Lila / Violett
Magenta
Schwarz
Jung
Maskulin
Stark
Kraftvoll
Kampfgeist
Dualität
04
Neutralfarbe
White Rock
01
Hauptfarbe
Timber Green
03
Nebenfarbe
Purply Blue
02
Hauptfarbe
Lime
05
Neutralfarbe
Light Water
Brandguide
Der Visual Brandguide
ist ein essenzieller Bestandteil für jedes Branding.
Er liefert beispielsweise externen Dienstleister:innen wichtige Informationen über Typografie, Farb- und Materialwelt, Bildsprache und den ganz persönlichen Stil.
Style
Kühles, sehr dunkles Grün-Schwarz (Eleganz, Würde, Seriosität) als Hauptfarbe im Logo und für Texte / dunkle Hintergründe.
Intensive, "grelle", eher warme, Limettentöne (Glück, Spaß, Emotionen) mit relativ hohem Gelbanteil im Kontrast zu einem kühlen, strahlendem Violett mit hohem Blauanteil (Aufmerksamkeit, Verspieltheit).
Ausgleichsfarben in sehr hellem Grau- und Blauton (Neutralität, Ruhe, Ordnung)
kräftig + kontrastreich
modern + "clean"
leuchtende + klare Akzente
Bilder
Bildsprache: Menschen mit allen Emotionen (fröhlich, nervös, mitfiebernd, weinend etc.) in natürlichem in- und outdoor Setting (kein "klassisches" Stockmaterial), Freunde, Paare und Familien verschiedenster Charaktere im Stadion oder vor dem TV
Sportler:innen beim Training, während des Spiels, in den Kabinen, bei Interviews
klare, moderne Formsprache, einheitliche Presets / Bildbearbeitungen (beispielsweise einheitliche Körnung), Nicht zu "buntes" Bildmaterial