Frank Witte
Bauen & Leben
WO - Halle (Saale)
WAS - Branding, Logo Design, Typografie, Farbkonzept
Bereits nach dem ersten Telefonat mit Frank war für mich ein Punkt klar: Hier werde ich mit Sicherheit kein auf diversen Grau- und Beigetönen basierendes Corporate Design entwickeln. Nein.
Hier wird etwas "buntes", diverses und vor allem fröhliches entstehen, das wie auch Frank selbst keine leeren Versprechungen macht.
Alleinstellungsmerkmale
Persönliche Beratung.
Ehrliche Kommunikation.
Offener Charakter.
Persönlichkeit
verbindlich
elegant
schlicht & klar
warm & weich
individuell
persönlich
vertrauensvoll
modern
hochwertig
offen & ehrlich
Logo & Typografie
Frank hatte den Wunsch nach einem Corporate Design, welches vor allem die weiblich gelesene Zielgruppe anspricht. Allerdings sollten sowohl Logo als auch Typografie nicht zu verspielt, sondern klar und modern sein.
Aus diesem Grund haben wir uns beim Logo für die Karl Regular und als ergänzende Font für die HK Grotesk™ entschieden.
Die Karl ist eine minimalistische serifenlose Schrift mit insgesamt 26 Alternativen für die einzelnen Großbuchstaben. Die etwas unregelmäßig gestalteten Alternativen in Kombination mit den klaren Hauptbuchstaben schaffen eine perfekte Balance für diverse Materialien. Die HK Grotesk™ ist eine serifenlose Open-Source-Schrift, die von den klassischen Grotesken inspiriert ist. Sie ergänzt perfekt das typografische Erscheinungsbild der Marke „Frank Witte – Bauen & Leben“.
01
Primary Typeface
Karl Regular
02
Secondary Typeface
HK Grotesk™
Frank Witte - Bauen & Leben
Primary - Wortmarke
Primary - Bildmarke
Secondary - Wortmarke inkl. Claim
Secondary - Wortmarke
Secondary - Wortmarke
Secondary - Bildmarke
Secondary - Bildmarke
Stemp
Farbkonzept
Beim Farbkonzept haben wir uns für eine Farbpalette mit vorrangig warmen, klaren, farbenfrohen Tönen entschieden. Für die zweite Hauptfarbe haben wir einen Blauton, ja fast schon Lilaton, mit relativ hohen Rotanteil gewählt – so haben wir zwar einen schönen, spannungsvollen Kontrast zu den warmen Farben geschaffen, das Gesamterscheinungsbild wirkt aber nicht zu kühl. Diese Entscheidung war eine Konsequenz daraus, dass die Farben der bereits erwähnten Zielgruppe, welche sich auch an die LGBTQ+ Community richten soll.
Wichtig war hier eine Neutralfarbe, die sich stark zurücknimmt, um ein harmonisches Gleichgewicht aller Farben zu schaffen. Gewählt haben wir deshalb einen hellen, warmen Sandton, der in sich nicht viele Farbpigmente enthält und somit die Spannung zwischen den restlichen Farben sehr gut ausbalancieren kann.
Das Ergebnis ist eine ausgewogene, warme, fröhliche Farbpalette, die den Kund:innen von Frank hoffentlich ebenso Freude bereitet, wie ihm und mir während des Entstehungsprozesses.
Farben - Mood Words
01
Rottöne
Orangetöne
Rosatöne
Brauntöne
Holz
Gemütlichkeit
Wärme
02
Lilatöne
blumig
klare Farben
bunt
Rosatöne
kräftiges Pink
weich
Weiblichkeit
strahlend
Diversität
03
klare Gelbtöne
Weiß
Beige
Sand
sicher
stabil
verbindlich
hell
klar
leuchtend
04
Blautöne
Rottöne
kräftiges pink
schwarz
Zuverlässigkeit
Stärke
Vertrauensvoll
06
Neutralfarbe
Light Sand
04
Nebenfarbe
Rose
02
Hauptfarbe
Lilac Blue
01
Hauptfarbe
Darkest Brown
03
Nebenfarbe
Purple
05
Nebenfarbe
Flamingo
Brandguide
Der Visual Brandguide
ist ein essenzieller Bestandteil für jedes Branding.
Er liefert beispielsweise externen Dienstleistern wichtige Informationen über Typografie, Farb- und Materialwelt, Bildsprache und den ganz persönlichen Stil.
Style
Warmes Schwarz (Eleganz, Würde, Seriosität) als Hauptfarbe im Logo, Texte
Reine, kräftige Blautöne mit relativ hohem Rotanteil bis hin zu hellem Violett / Flieder (Vertrauen, Sinnlichkeit, Weiblichkeit) in Kombination mit reinen Rosa- und Rottönen (Aufmerksamkeit, Verspieltheit)
Ausgleichsfarbe in hellem Sandton (Wärme, Neutralität, Reinheit)
kräftig + kontrastreich
modern + bunte, klare Akzente
warm + weich
Bilder, Materialien
Bildsprache:
Fröhliche Menschen in natürlichem Setting (kein "klassisches" Stockmaterial), Paare und Familien verschiedenster Charaktere, LGBTQ Community, POC
Nicht zu buntes Bildmaterial
klare, moderne Formsprache
Materialien:
Holz / Dielen
(buntes) Glas
farbig (reine, klare Farben) lackiertes Metall
ungestrichenes, hochwertiges Papier mit unterschiedlicher Veredelung (Prägung, Stanzung, Soft Touch, partiellem Lack)